包裝(zhuang)設計中的創(chuang)意表現

不管是哪種(zhǒng)風格的包裝(zhuāng)其關鍵在于(yú)是否具有獨(du)特的創意，是(shì)否通過圖形(xing)等視覺元素(sù)的建立與運(yun)用傳達一⁉️種(zhong)視覺美，給消(xiāo)費者留下直(zhi)觀印象，産生(sheng)購買熱🏒情。“包(bao)裝是産品最(zui)好的🚶廣告”，這(zhè)句話已經成(cheng)為包裝設計(ji)的至理名言(yán)。

包裝設(shè)計誤區

在這個是強(qiáng)調個性的時(shi)代，包裝不再(zai)僅僅隻是商(shāng)品的😘外在裝(zhuang)飾，商家開始(shi)意識到包裝(zhuang)創意的重要(yào)性。然而，整個(ge)市場大環境(jing)的定性，設計(ji)師對于創意(yì)包裝理念的(de)理解異同，使(shi)得包裝設計(jì)出現了種種(zhong)病症。包裝設(shè)計的不足之(zhi)處，具有代表(biǎo)性的不外乎(hu)以下幾種：

①跟風(fēng)症。包裝缺乏(fa)特點，讓人過(guo)目就忘，這是(shi)普通的病🐇症(zhèng)，就像㊙️是“流感(gǎn)”一樣，随處可(ke)見。創意并不(bú)是人雲亦雲(yún)，而是别具一(yi)格，跟風形成(cheng)不了自己的(de)風格。

②惡(è)俗症。視覺效(xiao)應并不代表(biǎo)包裝非得使(shi)用鮮明奪目(mù)的顔色，過度(du)追求眼球效(xiao)應，往往會造(zao)成反效果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被(bei)稱為山寨，就(jiu)是它以正宗(zong)品牌為模闆(pǎn)，和主流打着(zhe)擦邊球。不難(nán)發現這類産(chan)品大都是從(cóng)外觀着手，少(shao)有人在質量(liàng)上花費心思(si)。

④玩藝症(zheng)。一味地追求(qiu)眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸(jiàn)地開始變🏃‍♂️味(wei)❗，從而讓所謂(wei)的“風格”變得(dé)空泛無味。純(chun)粹是以玩藝(yi)術來對企業(yè)産品進行包(bāo)裝，藝術觀賞(shang)性是高了，但(dan)似乎推動不(bú)了銷售。

所謂的創意(yi)包裝，是包裝(zhuāng)的創意設計(jì)，蘊含的是對(dui)産品本質的(de)了解、多年的(de)市場觀察經(jīng)驗以及文化(huà)底蘊的浸透(tòu)。要想設計出(chū)優秀的創意(yi)包裝，就要掌(zhang)握包裝設計(ji)的創意表現(xiàn)方法。

創(chuàng)意包裝表現(xiàn)方法

包(bao)裝設計中的(de)創意表現就(jiù)是要在了解(jie)商品市場競(jìng)争和☔消費者(zhe)期望的基礎(chu)上，發揮創造(zào)力和直覺想(xiang)象力，設計有(yǒu)創造🏒性的圖(tú)形符号。實現(xiàn)創意表現我(wǒ)們要解決兩(liǎng)個問題，即表(biao)現什麼和如(rú)何表現的🤞問(wen)題，要解決這(zhè)兩個問題，就(jiu)要從表現重(zhòng)點與表現手(shou)法兩方面來(lái)進行創意思(sī)維。表現重點(diǎn)是攻擊目标(biāo)、是突破口，表(biǎo)現手法則是(shi)戰術、是武器(qi)。

任何事(shì)物都必然具(ju)有一定的特(tè)殊性及與其(qi)他事🚩物具有(yǒu)一定的相關(guan)性，所以我們(men)若要表現某(mǒu)個對象，就會(huì)用到兩種基(ji)本方法：一是(shì)直接展示對(dui)象的🏃某些特(tè)㊙️征，二是間接(jie)地借助與該(gai)對象有關系(xì)的其他事物(wù)來表現該對(duì)象。前者稱為(wei)直接展🌈示或(huo)直叙🐅法，後者(zhe)稱為間接或(huò)借助表現法(fǎ)。

直接展(zhan)示法

直(zhi)接表現是指(zhi)将産品或主(zhu)題直接如實(shí)地展示在産(chǎn)品外包裝上(shàng)，它主要是通(tong)過繪畫、攝影(ying)等手法表現(xiàn)出直觀、具體(tǐ)的客觀形象(xiàng)，其表現重點(dian)是内容物本(ben)身。繪畫是包(bao)裝設計的主(zhǔ)要表現形式(shi)，根據包裝整(zhěng)體構思的需(xū)要繪制畫面(mian)，為商品服務(wu)。與攝影寫真(zhen)相比，它具有(yǒu)取舍、提煉和(hé)概括自由的(de)特點。

①攝(shè)影圖片形象(xiàng)逼真，色彩層(ceng)次豐富，能真(zhēn)實地表達旅(lü)🔆遊紀🥰念品🏃‍♂️的(de)圖像特征，使(shǐ)遊客一目了(le)然。并且随着(zhe)攝影技術的(de)💞不斷改革發(fa)展，利用特殊(shū)的攝影技巧(qiao)和光影變化(hua)🌈，可以創作出(chu)意想不到的(de)表現效果。比(bǐ)如為一個旅(lü)遊地的特色(se)食品量身定(ding)做包裝，用攝(she)影圖片的📱方(fāng)式最恰當不(bú)過了，其外包(bāo)裝上的攝🌈影(yǐng)圖片表現了(le)食品的色、香(xiāng)、味，從而引起(qǐ)遊客的食欲(yù)，激起遊🌍客的(de)購買欲望。

②繪畫較之(zhi)攝影圖片的(de)方法顯得更(geng)随意，它可以(yǐ)不受紀念品(pin)品種的限制(zhi)，任由設計者(zhe)的思想發揮(hui)、創造，是一種(zhong)極具個性與(yǔ)感染力的旅(lǚ)遊紀念品包(bao)裝🈲表現形式(shi)。繪畫可以采(cai)用寫實的手(shou)法、歸納的手(shǒu)法🙇🏻及誇張的(de)手法來表現(xiàn)。

③半透明(ming)包裝方式能(néng)夠直接向遊(yóu)客顯露出紀(jì)念品的形象(xiàng)、色彩、品種、數(shù)量及質地，使(shǐ)遊客從心理(li)上産生對商(shang)品放心、信任(rèn)的感覺。開窗(chuang)的形式及部(bu)位可以多種(zhong)☂️多樣，不拘一(yi)格。

間接(jiē)表現法

間接表現法(fǎ)是通過較為(wei)含蓄的手法(fǎ)來傳遞信息(xi)，即包裝畫面(mian)上不直接表(biao)現對象的本(běn)身，而采取借(jiè)助其他與商(shāng)品相關聯的(de)事物來間接(jiē)表現該商品(pǐn)。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即(jí)是由事物喚(huan)起類似的生(shēng)活經驗和思(sī)想感情，它以(yǐ)感情為中介(jiè)，由此物向彼(bǐ)物推移，從一(yi)事物的表象(xiàng)想到另一事(shì)物的表象。一(yī)般情況下，主(zhǔ)要從産品的(de)外形特征、産(chǎn)品使用後的(de)效果🙇🏻特性、産(chan)品🈲的靜止及(jí)使用狀态、産(chan)品的構成及(ji)所包裝的成(chéng)分、産品的來(lái)源、産地的特(te)色及民族風(feng)俗等方面設(she)計包裝圖形(xíng)，來描繪産品(pin)的内涵，使人(rén)看到圖形後(hou)就可以聯想(xiǎng)到包裝内容(róng)物。

②寓意(yi)法。包括比喻(yu)、象征這兩種(zhong)手法，也是對(dui)不易直接表(biǎo)現的🧡主題内(nèi)容進行間接(jiē)表現的一種(zhong)方法，該🌈方法(fǎ)不僅能使畫(hua)面更加生動(dòng)活潑，而且能(néng)豐富畫面的(de)樣式，讓産品(pǐn)更能✔️吸引顧(gù)客。

③比喻(yu)法。比喻表現(xiàn)法在我國民(min)間傳統藝術(shu)中有許多生(sheng)動的例子，例(lì)如喜鵲比喻(yù)喜慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴等等(deng)，而“喜🥰慶”、“富貴(gui)”等概念是無(wu)法用視覺形(xíng)态直接表現(xian)出來的，但是(shi)借助形象化(huà)動、植物等就(jiu)能得到充分(fèn)的體現。這是(shi)通💰過表現商(shāng)品内在的“意(yì)” 即表現精神(shen)屬性上的某(mou)種特征來傳(chuan)達商品信息(xi)的一種手法(fa)。

其他表(biao)現方式

直接表現法(fa)和間接表現(xiàn)法除了可以(yǐ)通過以上所(suǒ)述的手法來(lái)達到之外，還(hai)可以互相結(jié)合運用。為了(le)創造♊出包裝(zhuang)中的新形象(xiang)，可以将原有(you)的元素進行(hang)重新的思維(wéi)重組，構成新(xin)的創意與畫(hua)面；還可以借(jiè)助拼貼、合成(chéng)、移植等💚方法(fa)将看似不相(xiang)幹的事物結(jié)合起來，以形(xing)成新的形象(xiang)。另外，通過誇(kuā)張、變形等方(fāng)🔞法可突出設(she)計對象的某(mǒu)種性質、功能(néng)或改變其既(jì)有的色彩🈲和(hé)形态，以形成(chéng)新的形象。

總而言之(zhi)，在回答“表現(xian)什麼”和“如何(hé)表現”這兩個(gè)問題中，要注(zhù)意信息傳達(dá)力和形象感(gan)染力這兩個(gè)方面。使設計(jì)最後達到良(liang)好的識别性(xìng)、強大的吸引(yin)力🔱和說服💞力(li)，即具有清晰(xī)突出的視覺(jiao)效💋果、明朗準(zhun)确的内容表(biǎo)達和嚴肅可(kě)信的産🔴品質(zhì)量感受，這是(shì)包裝設計的(de)最🚶終目的。